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Le immagini che arrivano da New York, con l’Amerigo Vespucci accolta da migliaia di persone e ammirata da un pubblico che ama il mare e la vela, sono straordinarie. La nave più bella del mondo continua a rappresentare l’Italia con il fascino della sua storia e della sua tradizione marinara.
Quelle fotografie, però, ci suggeriscono anche una riflessione. Possiamo paragonare Napoli all’Amerigo Vespucci. Così come il Vespucci è universalmente riconosciuto come il veliero più bello del mondo, Napoli è senza dubbio una delle città più belle del mondo. E, come la Vespucci, possiede un patrimonio unico fatto di storia, cultura, mare, paesaggio ed emozioni.
A questo si aggiunge un altro elemento fondamentale: Napoli oggi è capace di ospitare eventi di rilevanza internazionale, come l’America’s Cup del 2027, destinata a richiamare l’attenzione del mondo intero.
La bellezza della città e la capacità di ospitare grandi eventi rappresentano due straordinari attrattori turistici. Ma questi punti di forza, da soli, non bastano. Occorre una strategia di marketing turistico di alto livello, costruita con una visione condivisa e orientata alla qualità.
L’arrivo dell’Amerigo Vespucci negli Stati Uniti per accompagnare il racconto dell’America’s Cup è un esempio efficace: si mettono insieme un simbolo universalmente amato e uno degli eventi sportivi più prestigiosi al mondo. È un’operazione di comunicazione di grande impatto.
Proprio per questo riteniamo che si possa fare un passo in più. Accanto alla promozione dell’evento dovrebbe esserci un progetto strutturato di promozione della destinazione Napoli, coinvolgendo in maniera concreta gli operatori del turismo: agenzie di viaggio, tour operator, albergatori, guide, compagnie di trasporto, imprese dell’accoglienza e tutti coloro che ogni giorno rappresentano il volto della nostra ospitalità.
L’America’s Cup non deve essere soltanto una manifestazione sportiva di straordinario valore, ma anche un’occasione per raccontare al mondo la qualità dell’accoglienza napoletana e trasformare la visibilità dell’evento in nuove opportunità di sviluppo turistico.
È questa la sfida che dobbiamo cogliere: non limitarci a mostrare quanto siamo belli, ma organizzare al meglio il modo in cui il mondo può conoscere, vivere e scegliere Napoli
Cesare Foà
Presidente Associazione Agenzie di Viaggio Unite
Advunite